Hoy he querido hacer una recopilación de las citas de los GRANDES copywriters✐ que más me han hecho pensar.
Porque la historia de la publicidad puedes buscar herramientas, tácticas y estrategias que son súper vigentes en la actualidad.
Las mejores citas de los copywriters más famosos de la historia
❝Todo redactor sabe lo que es luchar con una copia durante horas, durante días: arreglarla, pulirla, reorganizarla. Todos hemos sido capaces de dejar el titular hasta el último y gastar media hora en él, o tal vez solo diez minutos❞.~ Robert Collier 1885 – 1950
❝Escribe a una persona, no a un millón❞- Fairfax M. 1903 – 1977
❝Cuando escribo un anuncio, no quiero que me digas que lo consideras ‘creativo’. Quiero que lo consideres tan interesante como para comprar el producto anunciado❞ –David Ogilvy, 1911-1999
❝La buena publicidad se escribe de una persona a otra. Cuando está dirigido a millones, rara vez mueve a alguien❞.– John Caples 199-1990
❝Nos hemos acostumbrado tanto a escuchar a todos decir que su producto es el mejor del mundo, o el más barato, que tomamos todas esas declaraciones con un grano de sal❞.
– Robert Collier 1885 – 1950
❝Si lo que estás escribiendo no es divertido, tíralo y escribe algo que sea divertido. Nunca debe sentirse como una tarea si lo haces bien❞.
– Ben Settle
❝El elemento más poderoso en la publicidad es la verdad❞.– William Bernbach
❝Decide el efecto que deseas producir en tu lector❞ – Robert Collier 1885 – 1950
❝Un texto publicitario no es bueno si no resulta infinitamente superior en la técnica, los hechos, la emoción y el ritmo, respecto a lo que un buen periodista escribiría sobre el mismo tema❞– Pierre Lemmonier.
❝Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte❞ –Leo Burnett 1891 – 1971
❝Recuerda que la atención del lector es tuya solo por un instante. No gastarán su valioso tiempo tratando de entender lo que quieres decir❞.
– John Caples 1900-1990
❝El objetivo de todo publicista es conocer el mercado mejor que la competencia y poner ese conocimiento en manos de escritores y artistas con imaginación y una profunda comprensión de las cuestiones humanas❞.-Raymond Rubicam
❝La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana❞ -Lluis Bassat 1941
❝Todos los elementos de un anuncio (título, subtítulo, foto y copia) deben colocarse no porque se vea bien, no porque suene bien, sino porque las pruebas han demostrado que funciona mejor.- John Caples 1900-1990
❝Ahora paso horas en los titulares, días si es necesario. Y cuando obtengo un buen titular, sé que mi tarea está casi terminada❞. – John Caples 1900-1990
❝Ahora paso horas en los titulares, días si es necesario. Y cuando obtengo un buen titular, sé que mi tarea está casi terminada❞.- John Caples 1900-1990
❝Para impresionar su oferta en la mente del lector u oyente, es necesario ponerlo en un lenguaje breve y simple … Ninguna declaración descabellada u obscura los detendrá. Tienes que golpearlos donde viven en el corazón o en la cabeza. Tienes que captar sus ojos u oídos con algo simple, algo directo, algo que quieran❞.- John Caples 1900-1990
❝Cuando escribo un anuncio, no quiero que me digas que lo encuentras ‘creativo’. Quiero que lo encuentres tan interesante que compres el producto❞.
– David Ogilvy 1911-1999
❝El consumidor no es un imbécil; Ella es tu esposa. Insulta su inteligencia si asume que un simple eslogan y algunos adjetivos insípidos la convencerán de que compre cualquier cosa❞. – David Ogilvy 1911-1999
❝Siempre entre en la conversación que ya está ocurriendo en la mente del cliente❞.
– Dan S. KennedyC
❝Un anuncio no está terminado hasta que no puedas encontrar absolutamente nada que cambiar❞.–Robert Fleege
«Nadie lee los anuncios. Las personas leen lo que les interesa y, a veces, es un anuncio❞.-Howard Gossage
❝La palabra escrita es la fuente más poderosa de poder en todo el universo».- Gary Halbert
❝Es cuestión de tiempo. Vender es como la seducción. Si le pides a una mujer que se acueste contigo, si ella dice «sí» o no, es en gran medida una cuestión de cuándo le preguntas❞. Gary Halbert
❝Lo más importante es un mercado hambriento. No una hamburguesa brillante❞.- Gary Halbert
❝Cada producto tiene una personalidad única y es tu trabajo encontrarlo❞. – -Joe sugarman
❝Abre como un artículo de Reader’s Digest❞-John Caples 1900-1990
❝El anuncio idéntico publicado con varios titulares difiere enormemente en sus retornos. No es raro que un cambio en los titulares multiplique los retornos de cinco a diez veces más❞.
– Claude Hopkins 1866–1932
❝Tus prospectos necesitan una razón detrás de su producto basada en tres factores: por qué tu producto es el mejor, por qué tus prospectos deberían creerle y por qué necesitan comprar el producto ahora❞. – Brian Clark
Como ves estas citas que nos dejaron estos grandes hombres (algunos hace más de 150 años, algunos vivos) están de rabiosa actualidad
Y yo viendo lo que veo circulando por la red (y en otros medios), me pregunto.
¿Si se levantaran de su tumbo se echarían las manos a la cabeza al leer lo que tenemos que leer hoy en día?
Pues yo creo que sí…
¿Y tú?.
¿Qué te han parecido las citas de los copywriters?
¿Qué crees que dirían los grandes copywriters de la historia?